《蔚蓝诡计》与广告创意（What's the Big Idea and the Advertisement Creativity）（2学分）

课程编号：1700RH01

所属模块：人文经典与文化传承，兼属创新思维与创业教育

所在院系：新闻传播学院

课程负责人：郜明

教师介绍：

郜明，1990年硕士毕业于北京大学，上海大学传播学专业博士；现任上海大学广告学系副系主任，副教授。历任上海市广告协会“广告人员岗位培训”专职教授、上海市高级人才培训中心考官、国家职称资格考试《广告师》授权培训教师；上海大学品牌研究中心副主任、上海大学三杰体育传播研究所副所长、上海会展研究院特约研究员。上海欣影国际传播公司、北辰会展集团会展研究院研究员。2004年在日本东京电通株式会社做研修访问学者，2009年受台湾中华发展基金会邀请，在台北铭传大学和中国电视公司访学。

课程目标：

在学习以大胆创意而著称的“广告超人”、“麦迪逊大道的疯子”的乔治-路易斯的广告思想及其广告实践中，了解广告史上出现的具有代表性的广告大师及其广告思想和作品，学习广告创意及其表现的基本模式，学习经典广告策划案中的精彩创意，了解当代广告的崭新表现形式，学习互联网环境下新媒体广告的创意表现，在此过程中阐述文明健康积极的创意观。

课程理念：

广告创意，撬动品牌的魔棒

课程内容：

广告没有一成不变的法则，广告需要的是灵活思考；广告中的一切因素都是为了更清晰地表达创意。本课程通过体验、实践和讨论的方法，将路易斯的经典作品和当今脍炙人口的广告案例，呈现并引导出广告创意的思想；介绍新媒体在广告创意中的应用，广告创意及其表现的模式，广告创意与整合营销传播之间的关系等，呈现广告创意在当今社会中的璀璨表现，助推人类社会的进步发展。

教材或讲义或主要参考书：

1.郜明：《广告学：原理与实务》，上海人民美术出版社2015年