课程名称 ：麦迪逊大道与美国广告业 Madison Avenue and the history of American Advertising Industry 课程所属模块:人文经典与文化传承（原模块： 语言与传播） 主讲教师： 薛敏芝                      职称： 讲师 所在院系： 影视学院                 联系电邮： xmzhi@shu.edu.cn

一、 教师简介：

薛敏芝（女）， 在职博士生。主讲《广告学概论》（双语） 、《整合营销传播》、《会展策划》等课程。

主要研究方向为新媒体与广告、整合营销传播，在《中国广告》、《新闻界》、《广告研究》、《社会》、《上海大学学报》等刊物发表论文二十多篇。承担、参与国家及上海市的多个研究项目。

曾在日本电通广告公司东京总部及台湾铭传大学访问、交流。

教学与科研成果

承担2006年年上海市高地建设项目《整合营销传播》课程建设子项目；承担2011年校教材建设《数字整合营销传播》项目；参与上海市教委《广告史》课程建设项目；参与2012年国家社科基金项目《新媒体广告规制研究》。发表了《品牌授权及其传播意义阐释》、《知识传播与广告教育的多重架构-西方广告社会组织及其作用的考察》、《娱乐即媒介——体验经济时代媒介情景化及其对广告的影响》等论文二十多篇。

二、课程目标：

坐落在纽约的麦迪逊大道，聚集了众多世界著名的广告公司和广告人。本课程期望通过运用鲜活的实例介绍这些广告公司和广告人，以及相关的美国社会文化，让学生能比较感性地、直观地了解美国广告业发展的历程。同时，希望通过本课程的学习，使学生能够对现代广告的产生和发展也有所了解并产生进一步学习、研究的兴趣。

三、课程简介：

通过详尽介绍麦迪逊大道上著名广告公司创办及其发展、美国著名广告人及其创意理念，揭示麦迪逊大道与美国广告业发展的关系。通过分析美国广告经典作品，揭示这些作品中所体现的美国社会文化。最后分析作为美国广告业缩影的麦迪逊大道与现代广告产生、发展的关系。

四、课程内容及学时分配

五、教材或讲义或主要参考书：

[1]《麦迪逊大道——不可思议的美国广告业和广告人》马丁•迈耶 著 刘会梁 译 海南出版社 1998年

[2]《美国的广告》詹姆斯•特威切尔 著 屈晓丽 译 凤凰出版传媒集团 江苏出版社 2006年8月

[3]《美国广告200年经典范例》 朱丽安•西沃卡 著 周向民 译 光明出版社2001年5月

[4]《美国伟大广告人》 林升梁 编著 中国经济出版社2008年2月

[5]《建构美国——美国的社会与文化》 卢瑟•S•路德克 主编 王波 王一多 等 译 凤凰出版传媒集团 江苏出版社 2006年12月

[6]《广告的艺术——乔治•路易斯论大众传播》 乔治•路易斯 比尔•皮特兹 著 高志宏 徐智明 译 海南出版社1999年1月

六、课外学习要求：

1.阅读以下参考书目：

《麦迪逊大道——不可思议的美国广告业和广告人》马丁•迈耶 著 刘会梁 译 海南出版社 1998年

《美国的广告》詹姆斯•特威切尔 著 屈晓丽 译 凤凰出版传媒集团 江苏出版社 2006年8月

《美国伟大广告人》 林升梁 编著 中国经济出版社2008年2月

《建构美国——美国的社会与文化》 卢瑟•S•路德克 主编 王波 王一多 等 译 凤凰出版传媒集团 江苏出版社 2006年12月

2.观看美国电视连续剧《广告狂人》了解美国麦迪逊大道广告人的生活全景。

3.参阅网址：

http://www.usfreeads.com/

4.了解世界主要广告奖：

克里奥广告奖、纽约广告奖、法国戛纳广告奖、伦敦广告奖、英国的D&AD等。

七、考核方法：

平时考核：出勤、课外

期末考核：项目/实践报告、随堂考