课程名称：广告与社会 Advertising and Society 课程所属模块：人文经典与文化传承（原模块：语言与传播） 主讲教师：孔秀祥          职称：副教授 所在院系：影视学院       联系电邮：Kongxiuxiang@163.com

一、 教师简介：

孔秀祥副教授，男，1963年3月生于浙江萧山。浙江师范学院学士，复旦大学硕士、博士，2010年曾访学于美国密苏里大学新闻学院。主要研究领域：广告语言和符号、广告效果、营销传播、网络传播。发表论文十余篇，著有《广告文案理论与实务》，参编复旦大学《语言学概论》教材。

建立并管理着"学而斋网上教室"网络教育平台。上海市影视传媒基地网站技术主管。

主持上海市教委项目"观念传播与汉语新词"。参加过多次国际学术会议。

    教学与科研成果：

2002.7－2011.7　上海大学广告学系，担任过网络营销与传播、广告文案、广告效果研究、商品学、广告媒体研究等课程。商品学学生实践成果获2009年传媒经济杯•学院奖的最佳案例奖。

广告文案则在2008年编著出版了《广告文案理论与实务》教材，上海交通大学出版社。

学生主体与教师主导：建构主义教学方法与广告教学研究，载金冠军、刘日宇主编《影视传播教育》，上海三联出版社，2010年

二、课程目标：

通过广告案例来剖析广告与社会之间的关系，理清广告对于每个人的关系。提供阅读资料，开展网络与课堂讨论。通过探索性，参与式学习来掌握广告在社会生活中的地位，作用以及与我们的关系，了解广告业态及其对社会的贡献与责任。

三、课程简介：

为什么为有这么多广告？广告与我们的生活（生活启发了广告，广告改变了生活），广告与商品流通，广告的变与不变，谁对广告负责，广告与文化，广告与艺术，广告与语言，广告与媒体，广告与经济

四、课程内容及学时分配

五、教材或讲义或主要参考书：

讲义：我们如何看待广告

参考书：詹姆斯·特威切尔《美国的广告》江苏人民出版社2006年，杰克逊·李尔斯《丰裕的寓言：美国广告文化史》，上海人民出版社，2005年

六、课外学习要求：

就专题阅读指定文献并结合身边的例子准备发言材料，参与网上讨论。

七、考核方法：

       平时考核：作业、网上讨论、出勤

       期末考核：考试