课程名称：性别冲突与广告                 Gender Conflict and Advertising   课程所属模块：人文经典与文化传承（原模块：文学与艺术）   主讲教师：汪洋                           职称：讲师   所在院系：影视学院                       联系电邮：yangwang09@163.com

一、 教师简介：

博士，2008年毕业于复旦大学，现主要从事性别广告与会展传播方面的研究与教学。

    教学与科研成果：

1、出版专著《中国广告通史》，上海交通大学出版社，2010

2、目前在研的项目有：

         "性别与广告研究"（上海市重点学科"传播学"建设子项目）

         "新媒体时代女性自我概念与社会认同研究"（上海大学"都市社会发展与智慧城市建设"085工程子项目）

         "长江下游史前人类体质及文化适应研究"（国家教育部青年项目）

二、课程目标：

性别问题是人类基本而又古老的问题之一。消费时代带来了物质的丰富和生活的便利，而引领消费、承担文化复制和再生产重任的广告理所当然地成为了消费社会和文化中的重要成员之一。将两者有机结合，从广告这一独特的视角探讨性别问题，有助于我们更好地理解社会性别之间复杂的关系，从而带动整个社会对女性的关注和女性地位的提高，实现真正的两性平等。

通过这门课的讲授，希望学生能从整体上建立起性别主义研究的批判视野，运用其观点观察分析和讨论广告性别现象，并对该现象背后深层的社会文化因素展开思辨，形成适当的性别价值观。

三、课程简介：

第一章  概述篇

             第一节  批判取向的广告与性别研究背景及方法

            第二节  广告社会化与性别冲突研究议题的演进

第二章    理论篇

第一节    女性主义理论及女性主义运动

第二节    女性主义各流派批判思想与广告传播的结合

第三节    男权制的定义及男权运动

第四节    后女性主义、新女性主义与广告传播的联结

第三章  实践篇

             第一节  性别广告经典案例的收集与播放

           第一节  性别广告内容的编写与阐释

           第三节  性别广告的创作与表演

           第四节  性别广告观众的采访及汇报

第四章  讨论篇

           第一节  各媒体各文化广告中性别形象的同与异

           第二节  两性对广告中性别气质的凝视与解读

           第三节  广告中的社会性别歧视

           第四节  广告中的两性刻板印象

           第五节  广告中的性问题

第五章  思辨篇

           第一节  广告性别的生理决定论

           第二节  广告性别的社会建构论

           第三节  广告性别的化装和表演论

           第四节  广告性别的身份政治论

第五节    社会化的性别广告文化价值批判

第六节    广告与儿童性别角色发展的关系

四、课程内容及学时分配

五、教材或讲义或主要参考书：

主要参考书：西蒙.波伏娃：《第二性》，（舒小菲译），西苑出版社，2009.7

                李银河：《女性主义》，山东人民出版社，2005.1

                彭小华：《广告的性别再现》，四川大学出版社，2009.5

六、课外学习要求：

1.课外阅读:

西蒙.波伏娃：《第二性》，（舒小菲译），西苑出版社，2009.7

贝蒂.弗里丹：《女性的奥秘》，(程锡麟等译)，北方文艺出版社，1999.2

卡伦.霍尔奈：《女性心理学》，（窦卫霖译），上海文艺出版社，2000.8

李银河：《女性主义》，山东人民出版社，2005.1

彭小华：《广告的性别再现》，四川大学出版社，2009.5

2.实践

同学可以根据课程大纲要求从案例收集、广告编写、创作及采访中选择一个实践

方向，课外完成，行程电子文本并打印文稿。

七、考核方法：

       平时考核：出勤、随堂测试、学生互评、课外

       期末考核：小论文